Stosownie do art. 120 polskiej ustawy Prawo własności intelektualnej, znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które można przedstawić w sposób graficzny, jeżeli oznaczenie takie nadaje się do odróżnienia towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego rzedsiębiorstwa.

Znakiem towarowym może być w szczególności wyraz, rysunek, ornament, kompozycja kolorystyczna, forma przestrzenna, w tym forma towaru lub opakowania, a także melodia lub inny sygnał dźwiękowy.

Na znak towarowy może być udzielone prawo ochronne. Możliwość ochrony praw do konkretnego znaku powinna zostać zbadana pod kątem konkretnego stanu faktycznego przez podmiot posiadający odpowiednią wiedzę ekspercką.